欧洲四分之一的消费者偏爱跨境电商购物

 
内容摘要:得益于新冠疫情,欧洲跨境电商交易大幅增长,整体来看,欧洲人25%的网购是通过跨境进行的。在欧洲,德国跨境网购市场最大,他所拥有的跨境网店也最多,其中,最受德国人民喜爱的平台是Zalando,其次是Music Store和Thomann。

欧洲四分之一的消费者偏爱跨境电商购物

 

据外媒Retail Detail报道,得益于新冠疫情,欧洲跨境电商交易大幅增长,在2020年,欧洲在线跨境市场的总营业额为1460亿欧元(不包括旅游),较2019年增长35%,整体来看,欧洲人25%的网购是通过跨境进行的。

目前,卢森堡人跨境网购占比最高,荷兰人最低,德国跨境网购市场最大,而法国的跨境电子商务却处于停滞不前的状态。


调查指出,受2020年新冠肺炎疫情的持续影响,超过80%的卢森堡人民不得不在进行跨境网购。因此,在欧洲跨境电商16强中,卢森堡排名第一,该排名是通过分析跨境营业额、市场份额、消费者信心和跨境网店访问量的百分比得出的,这极大地刺激了欧洲跨境电商平台的发展。

此外,卢森堡的网购渗透率在欧洲也名列榜首,高达94%,因此网购群体庞大,调查发现,大约40%的卢森堡人喜爱跨境网购服装、鞋子和配饰。此外,卢森堡人活跃的平台包括Zalando、Asos、Veepee、Fnac和亚马逊,除此之外,还有一些Bader.de和Maisondumonde.com等小众平台。

和卢森堡一样,比利时电子商务也得到了快速发展,在欧洲跨境电商16强中,比利时排名第七,他们对外国网店有强烈的消费欲望,2020年跨境营业额达40亿欧元,较去年增长了53%。此外,比利时人民偏爱在Zalando、Zara、H&M、亚马逊、Wish和AliExpress上网购,此外,也会在北部邻国的Bol.com和Coolblue购物。

不同于比利时,荷兰跨境网购营业额虽然高达42.5亿英镑,但市场份额却仅占14.9%,主要原因在于荷兰本土网络商店已经建立了20多年,他们已经习惯于本地购物。在跨境购物中,荷兰人偏爱购买时装,此外,最受欢迎的跨境平台是亚马逊。


值得注意的是,在欧洲,德国跨境网购市场最大,他所拥有的跨境网店也最多,其中,最受德国人民喜爱的平台是Zalando,其次是Music Store和Thomann。此外,Hugo Boss、HelloFresh、Bikester、Zooplus、阿迪达斯和Westwing也很受欢迎。

整体来看,每个国家都有自己的特点,欧洲站商家可因地制宜,合理布局营销策略,以求用最小的投资获得最大的回报。


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